【小花砖】2023陶瓷建材终端五大方向｜深读

    2023陶瓷建材终端五大方向｜深读

如果以佛陶集团利华厂1983年引进全套意大利生产线算起，到今年，中国现代建筑陶瓷已发展40年。

上世纪80年、90年代，瓷砖销售还没有专卖店的概念。瓷砖专卖店最早出现在上世纪末，到本世纪初开始大量涌现，而华东台资企业是始作甬者。

在专卖店出现之前，瓷砖是以散装形式呈现，即摆样板的方式销售，乃一种最原始的多品牌+多品类产品集成杂处的模式。

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本世纪初，瓷砖进入品牌专卖店销售后，一方面品牌高度、势能得以强化，另一方面销量也得到极大的刺激。

因此，在过去二十多年里，尤其是到2018年之前，受益于经销商+专卖店的经营模式，加上繁荣时期增量市场本身的拉力，使得陶瓷建材行业孵化出不少综合实力超强的大商，体量最大的经营额曾达三四十个亿。

但是，2018年之后，当终端零售渠道被大流量的精装房渠道挤压，以及线下门店流量被碎片化渠道分流之后，过去强势的零售渠道增长瓶颈不可避免地出现。

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这样，在巨变的环境下，终端渠道经销商要摆脱当下的困境，只有以下几种选择：

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